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看奥特曼的胜利 论二次元带货力的提升

heyman 动漫资讯 2019-08-08 5432 0 动漫资讯

说起李佳琦,关注互联网的朋友们应该都不陌生。这位90后的小伙子从3000月薪到年入千万,从一个无人知晓的舞蹈专业毕业生到发布一条商品链接就能要价50万的超级网红。 他15分钟能卖掉15000支口红,带货353万仅仅只需5个小时,这就是网红的带货力!

注:李佳琦:口红一哥。曾于2018年9月,成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录,成为涂口红的世界纪录保持者。自此被称为“口红一哥”。2018年“双十一”与马云pk卖口红,最终战胜马云。

看奥特曼的胜利 论二次元带货力的提升

带货:网络流行词,指明星等公众人物对商品的带动作用,现实社会中,明星们对某一商品的使用与青睐往往会引起消费者的效仿,掀起这一商品的流行潮。

网红与二次元带货力的对比

随着95后,00后的不断成长,二次元/古风/电竞等泛文化热度不断攀升。就拿电竞来说,作为80后的我们最单纯的快乐就是曾经在1.5元/小时的网吧跟自己的朋友同学打cs,魔兽争霸等游戏。现在的年轻人随着生活水平的不断提升也衍生出了太多的周边产品。专业的电竞鼠标,键盘等自不必说,就连电竞桌椅,鼠标垫,防辐射眼镜等都成了年轻人追捧的对象。还有更多的游戏周边产品,公仔,玩偶,手办等等在各大电商平台都有着不俗的销量,这也就是泛二次元的力量。

二次元的带货力和“李佳琦”们有着许多相似之处,但又不尽相同。同样的是不论是二次元文化还是网红,流量明星而言,都需要利用自身的ip来获取更高的商业价值;而不同之处在于,网红们需要依靠自己的口碑,对产品的体验来获取带货流量,二次元则更多的是衍生周边商品和进行代言。

二次元的带货力

在刚刚结束的“China joy”上,欧拉汽车作为唯一一个汽车品牌登上了cj的展台。作为首个以二次元形象“欧拉酱”为外观的汽车,也是成功的打破的汽车与二次元的壁垒,打造了全新的汽车营销模式。

看奥特曼的胜利 论二次元带货力的提升


魔道祖师ip与可爱多冰淇凌跨界合作,可爱多冰淇凌根据魔道祖师的五个角色形象,推出五种不同口味的冰淇凌,风靡网络平台,网络上甚至出现了教你无损拨下冰淇淋上魔道祖师角色形象外包装的视频教程。

小米手机曾在红米NOTE4X和小米6X等机型上推出了初音未来的限量版手机而被抢购一空;

优衣库的高达系列,暴雪系列,怪物猎人系列,Kaws联名款T恤等销量颇受追捧;

《全职高手》中的角色形象“叶修”与麦当劳,伊利,美年达等多项产品达成合作;

漫威系列,乐高系列,高达系列的手办价格一度巢到数千元以上;

7月20日,天猫发布《二次元IP带货力》榜单显示,在最受年轻人欢迎的二次元IP中,奥特曼、钢铁侠、海贼王、火影忍者、魔道祖师榜上有名,从成交人数看,位居2019年Q2季度天猫“二次元IP”带货实力Top5。

看奥特曼的胜利 论二次元带货力的提升

从上图可以看出,二次元的带货力已经完全不输,甚至领先当红流量明星了,这也说明着随着生活水平的不断提高,95后,00后人群消费能力的上升,二次元领域也逐渐开始被越来越多的人接受,也越来越被当今的消费市场所认可。

为什么奥特曼能战胜杨幂

二次元带货力的提升,源自于二次元本身不受时间的限制。不论是网红还是流量明星,都不可能做到常青树般的存在,他们需要不定期的出新的作品,炒新的热点来维持本身的人气;而二次元ip则不需要通过炒作等方式来维持自身的人气。就拿《奥特曼》这个ip来说,尽管我们可能数年或是十数年没有去看奥特曼的电影电视剧,但这并不会影响奥特曼在我们心中的分量,毕竟童年是无价的。

二次元的带货手段更加灵活。网红和流量主们大多数只能通过体验和发布商品来获得带货力;而二次元ip本身就具备了极大的变现价值,还有无数的周边衍生产品和代言等手段可以提升带货效应。举一个最简单的栗子,我们在大街上经常能看到穿着印有奥特曼图案的T恤衫的人经过,可几乎看不到穿着印有杨幂王俊凯图像衣服的人。

如今,通往二次元的次元壁正在不断受到冲击,我相信二次元的带货力也将持续攀升。越来越多的二次元元素融入生活,泛二次元文化也会像如今的古风汉服文化一样,出现在城市的街头巷尾。随着二次元带货力的不断提升,我也希望二次元ip也要不断的提升自身的产品力和产品价值,不论是周边还是代言,给你的粉丝带来最好的产品,万万不能像目前某些自媒体平台的某些网红主播,为了自身利益向自己的粉丝推销劣质的,假冒的甚至三无的产品!


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